10月11日，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登飞往北京，对中国进行为期三天的访问。这已是他自2023年1月上任以来第四次访华，可见他对中国市场的高度重视。比约恩·古尔登此行行程紧凑：三天内将访问两个城市。他在北京会见了国家体育总局局长、中国奥委会主席高志丹，并于当天下午飞往上海。 10月12日，比约恩·古尔登出席第37届上海市市长国际创业咨询会。第二天，他参观了Clover Global位于上海安福路的旗舰店和位于南京东路的品牌中心，并在上海交通大学进行了讲座，与上海交通大学学生足球队和中长跑队的成员进行了互动，并接受了meds.ios的采访，然后当晚返回德国。采访内容透露，在全球CEO的“特种部队”计划背后，中国市场已成为阿迪达斯全球设计的重要组成部分。同时，阿迪达斯总部给予中国团队充分信任和支持，深入推进本土化发展。全球CEO需要与当地团队密切沟通，才能准确了解这个市场。同时，中国市场不仅占据着品牌重要消费者的地位，也是全球创新的“源泉”之一。来自中国团队的产品设计理念和运营方案输出到全球市场。阿迪达斯2025年上半年财报显示，阿迪达斯大中华区实现营收18.27亿欧元，同比增长13%，约占全球营收的15%，成为阿迪达斯全球第三大市场。近年来，阿迪达斯在产品设计和品牌营销方面更加注重本土消费者的需求，强调与当地文化的互动。这是因为中国团队在当地决策中发挥着关键作用。 Björn Gulden在接受采访时表示：“我们非常清楚，必须把决策权委托给本地团队。我们坚信，只有贴近、了解消费者，才能做出正确的决策。全球市场不是铁板一块的。它是由很多不同需求的消费群体组成的，这些消费群体需要特别关注。因此，我一直认为中国团队是中国市场最好的决策者，而我的角色就是提供资源支持。” 从我们的总部。 “Björn Gulden 认为，中国市场仍有巨大的增长潜力。他指出，由于健康意识的增强，中国消费者越来越关注跑鞋品类。户外运动领域也存在细分机会。运动与时尚的跨界融合也值得关注。除了对这些宏观趋势的了解之外，Björn Goulden 对中国市场的了解还深入到了具体的产品线。他表示：“在时尚方面，除了Samba、Campus、Gazelle等鞋款外，巨星经典的黑白配色在全球也越来越流行。在中国也能看到类似的趋势，这些产品很受消费者欢迎。我相信白色皮革系列很快就会复兴，可能还会出现更多纯白趋势，如Stan Smith、三重白等。”这种情况可能会在 2026 年再次发生。当前跑鞋的趋势类似于 20 世纪 90 年代和 2000 年代初的款式，带有复古的倾向。 “面对2026年世界杯的契机，阿迪达斯正在加速在足球领域的发展。阿迪达斯大中华区总经理肖家乐表示，阿迪达斯将推出广泛的俱乐部和国家队球衣产品。值得注意的是，帽子足球服饰正在打破场景界限，将消费群体从传统球迷、男性消费者拓展到女性消费者。集功能性与时尚设计于一体的足球鞋频繁出现在足球界。街道。这种“足球时尚”趋势预计将成为明年市场的热点。 Björn Goulden 还指出，许多时尚品牌都将足球鞋的元素融入到设计中，保留上半部分完好无损，以减少摩擦，还指出鞋底已被更换。 “这是我职业生涯中第一次看到足球与时尚如此紧密地结合在一起，这是前所未有的。”接连不断的系列产品构成了阿迪达斯应对快速变化市场的“工具箱”，这也在一定程度上回应了市场此前对阿迪达斯业绩持续增长的担忧。 2022年底，阿迪达斯将销售足球鞋。该产品立即成为Samba 在全球范围内取得了成功，市场担心 Samba 未来是否会继续生产成功的产品。之后“Gazelle”、“Superstar”系列在运动时尚领域走红，“Adizero”在专业运动领域走红。 Series 0也表现出色。今年第二季度，ADIZ跑鞋最近推出的ERO EVO SL为全球跑鞋业务带来了近30%的增长。这些接二连三的“爆发点”并不是突然的灵感，而是简单的市场押注。要做到这一点，需要不断的积累。 Björn Golden表示：“我们的成功不仅仅是因为过去两三年我们做了正确的事情，而是因为我们在过去几十年里不断深化我们的市场影响力。我们积累了丰富的经验，生产了无数成功的单品，在营销领域形成了深厚的积累。我们的成功深深植根于品牌丰富的历史d.》（作者叶欣然） 免责声明：本文观点仅代表作者观点，供参考和交流，不构成建议。华东新闻中心记者叶欣然关注消费和男士板块，主要集中在华东地区的上市公司，善于发现热点，追踪有趣的事情。如需新闻提示，请通过邮件联系我们： [email protected]。
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